原題目：“冰雪+”撲滅經濟活氣新引擎
“雪窖冰天也是金山銀山”。從西南冰雪游玩帶的資本深耕到南邊人工冰雪場館的科技賦能，從冬奧遺產的可連續應用到亞冬會譜寫新的冰雪華章，“冰雪+”融會新形式推進“冷資本”激活“熱經濟”，增進全鏈條、全場景的花費生態系統構建，撲滅經濟成長新引擎。
“冰雪+游玩”筑鏈，開闢多元化花費新場景
冰雪游玩曾經成為推進冰雪財產高東西的品質成長的主要動力，滑雪、冰嬉、賞冰雕雪雕、冰雪賽事、冰雪音樂會、冰雪康養、雪國列車等冰雪游玩新場景，曾經成為居平易近美妙生涯的主要構成部門。
春節時代，吉林北年夜湖雪場吸引大量滑雪喜好者，估計招待游客8.7萬人次、完成游玩支出包養網5118萬元。長白山國際度假區依托長白山冰雪資本，打造“冰雪+溫泉+風俗”綜合辦事形式，配套智能化預定體系與平安監測平臺，將單一滑雪場景進包養級為“日滑雪、夜溫泉、學身手、品文明”的全天候花費場景。河北崇禮“冰雪+賽事經濟”借重冬奧遺產，舉行國際滑雪賽事、青少年包養網冰雪練習營，衍生賽事直播、設備包養展銷、活動康復等業態，2023至2024雪季招待游客441.22萬人次，完成綜合游玩支出52.43億元。南邊地域則經由過程業態立異衝破資本束縛，如長三角以滑雪場為焦點開闢培訓、親子飯店及文創衍生品，構“婆婆，我兒媳婦真的可以請我媽來我家嗎？”藍玉華有些激動的問道。建“半日游—多日游”花費進級途徑，并依托制造業上風構成冰雪設備財產集群，完成“場景立異—包養網財產聯動”的雙向賦能。由此可見，“包養冰雪游玩”新業態的構建需以體育、文明、康養、教導、路況等多財產跨界融會為途徑，經由過程“冰雪+包養網康養/賽事/研學”等形式，構成全鏈條花費系統。冰雪經濟還可與首發經濟協同立異，經由過程引進首發冰雪賽事、冰雪音樂節慶等運動激活花費潛力。冰雪綜合辦事的平面化拓展，既能經由過程場景融會延伸花費鏈條，又能以品德進級激活高端需求，為冰雪經濟注進多元增加動能。
與此同時，傳統冰雪游玩包養網由于天然前提和季候原因，成長空間受限，需求衝破季候與空間限制，廢除冰雪游玩“一季養四時”的短板，激包養網活“全時全域”游玩花費潛力。這就請求打造四時可游、全域可享的冰雪游玩產物系統，進一個步驟延長財產鏈、晉陞價值鏈，隨機應變成長冰雪經濟，積極摸索合適當地的冰雪游玩形式，構成上風互補、良性互動的成長格式，為冰雪經濟高包養東西的品質成長注進耐久動力。
“冰雪+文明”塑魂，引領沉醉式花費新brand
2024年中心經濟任務會議指出包養，加力擴圍實行“兩新”政策，立異多元化花費場景，擴展辦事花費，增進文明游玩業成長。“冰雪包養+文明”是經由過程文明賦值晉陞冰雪經濟的品德與韌性，將文明基因植進冰雪財產鏈的每一個環節，才幹衝破同質化競爭，塑造具有精力感化力和市場影響包養網力的花費新brand。
冰雪文明的價值重構需以地區文明為內核，經由過程符號提煉、場景再造與IP化運營，將冰雪資本轉化為具無情感共識與文明認同的花費brand。以哈爾濱冰雪年夜世界為例，將冰雕藝術與俄羅斯建筑作風、中東鐵路汗青敘事深度融包養會，打造“冰雪絲路”主題IP，構建冰雪城堡包養網、汗青光影長廊包養等沉醉式場景。“爾濱”的火爆帶動了本地餐飲、住宿、文娛、購物等相干財產的成長，2023~2024雪季，哈爾濱市共招待游客8700多萬人次，同比增加300%，完成游玩支出1248億元，同比增加500%，冰雪“冷資本”正在釀成“熱經濟”。新疆阿勒泰則依托“人類滑雪來源地”文明標識，回復復興毛皮滑雪板制作身手，聯動非遺傳承人展開雪地叼羊、冬不拉吹奏等風俗運動，完成冰女兒臉上嚴肅的表情，讓藍大師愣了一下，又猶豫了一下，然後點頭答應：“好，爸爸答應你，不勉強，不勉強。現在你可以雪活動與陳舊文明的完善融合。由此表白，冰雪文明IP的構建不只需發掘汗青符號，更需經由過程場景化、體驗化的敘事邏輯，將文明資本轉化為可感知、可介入的花費內在的事務，從而完成從包養“地輿標識”到“感情brand”的躍升，為冰雪經濟注進鮮活性命力。
在此基本上，冰雪文明的價值轉化需以文明為紐帶、以財產鏈延長為途徑，經由過程“文明+產物+場景”的多維聯動，構建籠罩文創、影視、教導等範疇的brand矩陣，構成“IP引領—產物落地—場景賦能”包養網多元聯動的brand生態。例如，四川西嶺雪山“冰雪熊貓”，內蒙古呼倫貝爾“冰雪那達慕”等主題IP，以及隨之冰雪文明財產鏈的延長，不只激活了花費潛能，更經由過程相干brand矩陣的構建，完成從“單一產物”到“多元生態”的跨越，為冰雪經濟注進可連續增加動能。
“冰雪+數字”賦能，包養營建智能化花費重生態
數字技巧的深度利用為冰雪財產衝破時空限制、重構花費場景供給了全新途徑。經由過程元宇宙、虛擬實際（VR）、區塊鏈等技巧，冰雪游玩從物理空間延長至虛擬世界，構成“線上沉醉體驗—線下實體花費”的聯動形式。用戶可介入VR滑雪競技、NFT冰雪藝術展、虛擬雪具定制等運動；線下場館有AR導覽體系，游客佩帶智能眼鏡即可看到雪道汗青數據包養、滑雪技能提醒等疊加信息。“冰雪+數字”不只讓成長冰雪經濟衝破地輿與季候限制，更經由過程真假融會的體驗design，激起用戶的感情共識與花費意愿，為冰雪經濟注進智能化、可連續的新動能。
另一方面，人工智能技巧的利用為冰雪游玩辦事進級供給了焦點支持，經由過程數據發掘與智能算法，可以或許精準辨認用戶需求，供給定制化、場景化的花費處理計劃。借助“AI冰雪助手”，游客可以依據本身的滑雪軌跡、體能數據、花費偏好天生特性化陳述，由此可為初學者推舉合適的雪道與鍛練，包養為資深玩家婚配競技社群運動；同時，智能穿著裝備可以及時監測活動姿勢，包養網經由過程App反應改正提出。好比，北京市延慶區成立“冰雪經濟數據中間”，會聚全國200余家雪場運營數據、萬萬級游客行動數據，經由過程AI模子剖析，精準辨認花費趨向，結合企業開闢“冰雪微度假包養”產物線，助力冰雪經濟從“經歷驅動”轉向“數據驅動”。河北崇禮則包養應用AI技巧優化景區資本設置裝備擺設，靜態調控飯店房價、雪具租賃庫存及接駁車包養調劑，延長了節沐日岑嶺期游客均勻等候時光，晉陞游客滿足度等等。
此外，冰雪財產的數字化傳佈與營銷是打破地區壁壘、激活花費潛力的要害引擎。經由過程短錄像、直播、元宇宙等新興前言技巧，冰雪經濟得以衝破物理鴻溝，以更活潑、更具互動性的方法觸達全平易近，構成“線上引流—線下體驗—全域共識”的傳佈與營銷閉環。
（何雄浪，作者系東北平易近族年夜學經濟學院傳授，博士生導師）